Die London International Awards 2026 haben ihre Gewinner bekannt gegeben. Für die Kreativbranche ist das ein kräftiges Lebenszeichen – und für Deutschland ein Ergebnis, das sich sehen lassen kann. Großbritannien und Deutschland gewannen jeweils 40 Preise.

An der Spitze der Länderwertung stehen die USA mit 117 Auszeichnungen. Frankreich kam auf 69 Preise, Kanada auf 62. Dazwischen, beziehungsweise gleichauf mit dem Gastgeberland: Deutschland. 40-mal fiel die Entscheidung zugunsten deutscher Arbeiten aus.

Serviceplan mehrfach ausgezeichnet

Zu den herausragenden Gewinnern gehörte Serviceplan Germany. Die Agentur erhielt mehrere Auszeichnungen, unter anderem für die Kampagne „I WOOL SURVIVE“ für Grindr. Mehr ist zur konkreten Preisverteilung in den vorliegenden Informationen nicht genannt – der Name der Kampagne steht aber bereits prominent in der deutschen Bilanz.

Der Blick auf die London International Awards zeigt, wie breit der Wettbewerb inzwischen angelegt ist. Neben klassischen Kreativfeldern zählen auch Bereiche dazu, in denen Markenkommunikation direkt mit gesellschaftlichen Fragen, Unterhaltung oder digitalen Erlebnissen verbunden wird. Das macht die Auszeichnungen für Agenturen und Auftraggeber gleichermaßen interessant.

Sport, Spiele und kulturelle Wirkung

In der Kategorie SPORTS geht es um originelle, wirkungsvolle und kulturell relevante Arbeiten rund um den Sport. Ausgezeichnet werden Ideen, die die Kraft des Sports und von Sportlerinnen und Sportlern nutzen, um Zielgruppen zu verbinden. Dramatik, Emotion und das Gefühl von Einigkeit sollen dabei nicht bloß Kulisse sein, sondern Wirkung für Marken und Kultur entfalten.

GAMING richtet den Fokus auf den kreativen Einsatz von Videospielen und spielerischen interaktiven Medien. Das kann auf Desktop und Mobilgeräten passieren, im Web, in virtuellen Umgebungen oder im Web 3.0. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung von Markenerlebnissen – also nicht nur Werbung, die neben einem Spiel steht, sondern Ideen, die sich spielerisch entfalten.

Die Kategorie CULTURAL CATALYST würdigt Arbeiten mit erheblicher kultureller Wirkung. Sie sollen relevant sein, Gespräche anstoßen, Trends setzen und Teil des kulturellen Diskurses werden. Kreativität und Kultur liegen hier unmittelbar beieinander; Marketing kann dadurch zum eigenständigen Inhalt werden. Ein Anspruch, der leicht klingt, in der Praxis aber ordentlich Arbeit macht.

Storytelling und Wandel in Unternehmen

Bei ENTERTAINMENT & CONTENT steht Storytelling im Vordergrund, das Unterhaltung zur Vermarktung von Marken, Produkten oder Dienstleistungen nutzt. Die ausgezeichneten Arbeiten gehen über klassisches Marketing hinaus und binden ihr Publikum direkt ein. Berücksichtigt werden Projekte, die wie eigenständige Unterhaltungsangebote wirken können – etwa in Film, Fernsehen, Gaming, Mobile oder bei Live-Events.

BUSINESS TRANSFORMATION nimmt den Einfluss von Kreativität auf die dauerhafte Veränderung von Unternehmen in den Blick. Gemeint sind unter anderem Abläufe, Dienstleistungen, Produkte sowie interne und externe Kundenerlebnisse. Prämiert werden also nicht nur Kampagnen, die eine Lösung bewerben, sondern auch die Lösungen selbst.

Gerade dort verschwimmt die Grenze zwischen Kommunikation und Bauplan für ein Unternehmen. Eine Idee kann an einer Oberfläche beginnen und bei einem neuen Service enden. Oder umgekehrt. Für die Branche ist das ein ziemlich realistischer Blick auf Kreativität.

Demokratie und Menschenrechte

Mit Unterstützung des Europäischen Parlaments wurde die Kategorie DEMOCRACY AND HUMAN RIGHTS entwickelt. Sie zeichnet Arbeiten aus, die freie Meinungsäußerung, faire Repräsentation, Rechenschaftspflicht und grundlegende Freiheiten fördern. Diese Prinzipien sollen demokratische Beteiligung und Rechtsstaatlichkeit stärken sowie Menschenrechte schützen.

Einreichungen müssen zeigen, dass Kreativität entscheidend zur Förderung dieser Prinzipien und zu konkreten Auswirkungen beigetragen hat – auf lokaler, nationaler, kontinentaler oder globaler Ebene. Arbeiten für politische Parteien oder politische Kandidatinnen und Kandidaten sind nicht zugelassen.

Am 6.10.2026 fällt der Blick aus Deutschland damit auf 40 LIA-Preise und auf eine Agentur, die mit mehreren Auszeichnungen zu den herausragenden Gewinnern zählt. Die London International Awards lassen dabei reichlich Raum für Sport, Spiele, Kultur, Unterhaltung, Unternehmenswandel und demokratische Anliegen. Ein ziemlich weiter Rahmen – und einer, in dem „I WOOL SURVIVE“ für Grindr seinen Platz gefunden hat.